公仔製作與設計  

 今天去超商寄一個大的的郵包,順便收集全家好神公仔。而我的興趣沒錯,就是公仔而本身我的頭班更是公仔製作設計師。小時候我就喜歡捏陶,從看別人在捏神明公仔開始,我就迷上這有趣的玩泥巴遊戲自由捏塑,感受陶土和長玩的油土、黏土的不同,開始一小塊、一小塊的捏起自己喜歡的動物、玩具等各種公仔型式,而心情不好的時候更是可以讓天馬行空的把玩泥巴,不怕臟,也不怕捏的不好,而盡情的玩泥巴,並發揮想像空間,盡情的創作,這就是公仔設計的樂趣。

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捏麵人捏製說明
近十年來,只要談到「少子化」「高齡化」,所有的人口學家都會憂心忡忡地以日本為例; 只有大前研一能從世界趨勢的高度,看到消費市場的新金礦──「一個人的新經濟」。 


大前研一新書《一個人的經濟》中,點出消費市場上的五大新趨勢。 無獨有偶,全世界人口老化第二快的台灣,也已有相似的模式出現。 


《遠見》獨家專訪大前研一,並搶先分享書摘精華, 同時為讀者找到專為「一個人」設想的企業案例,如為獨居者提供服務的全家便利商店、 為輕熟女打造車款的馬自達、為社區布建特殊通路的頂好超市、 行銷文案讓網友捧腹大笑的瘋狂賣客、又貴又慢卻符合健康訴求的摩斯漢堡。 


你,現在一個人嗎? 


以下這些都是發生在台灣各個角落的真實故事: 傍晚9點,10歲的小偉,拎著書包、坐上捷運,自顧自地玩著手機遊戲。剛從補習班下課的他,已習慣自己解決每日三餐,因為爸媽每天都忙著加班,一家人常得到了週末才團聚。對他來說,回家上網找朋友哈拉,是每天除了讀書之外最大的消遣。不過,早在這次歷史性的天災之前,這幾年日本消費市場就出現另一波看不見的大震動,那就是「一個人的經濟」趨勢。


由全球趨勢大師大前研一撰寫、3月底在台出版的《一個人的經濟》,不久前在日本一出版,便稱霸亞馬遜(Amazon)網路書店的財經書暢銷榜,堪稱是大前研一繼《M型社會》後的另一巨著。


書中開宗明義地表示,21世紀的三股大趨勢(高齡化、少子化、網路化),正默默地互相連動,結合成一個巨大的「一個人的經濟體」,未來不管年輕人、中年熟齡、或退休的銀髮族,都得開始適應一個人的生活潮流。


大前的主張是,傳統的總體經濟學,愈來愈難解釋當今的經濟局勢和消費行為。過去由政府或企業「看得見的手」支配的市場,也慢慢被「人民看不見的手」顛覆。


人口結構激變!消費者面貌更多元難測


以進入「成熟國家」階段的日本為例,尚未大地震前,早已超過十幾年一直處於百業蕭條、消費停滯、景氣低迷的困局。人民沒有花錢的欲望、企業沒有擴張的野心、政府的救市政策更是漫無頭緒。


觀察以下兩組弔詭的數據,你恐怕很難理解消費者在乎的是「價格」、或是「價值」?心裡到底在想些什麼? 2009年,日本精品市場跌至8946億日圓,不僅較2008年下滑逾15%,創下史上最大跌幅,甚至不到高峰期1996年(1兆8971億日圓)的一半規模。然而,2008年,日本便利商店產業的營收,卻首度超越了百貨公司。 
大前強調,倘若企業無法活用成熟市場的「心理經濟學」,成功解讀消費者的思考模式,往後很難面對更為嚴峻的經濟挑戰,只會不斷落入低價競爭的紅海。 簡言之,過去企業習慣「一樣米養百樣人」,以同樣規格的商品,餵養各種顧客。但在成熟社會,消費者的傾向卻是「一樣人種百樣米」。平日吃50元便當、假日卻有錢住高級飯店的另類族群,大有人在。


消費者的變化並非突如其來,從人口結構與家庭組成的改變,就可以發現許多蛛絲馬跡。 大前在書中強調,由夫妻和小孩組成的「核心家庭」,早就不再是主流,當前日本最多的,其實是「一人戶」! 調閱日本的「家戶數變化調查」資料,人口只有1人的家庭戶數,從1960年的400萬戶;逐年攀升到2005年的1333萬戶,已和1464萬戶的「核心家庭」並駕齊驅,預估這兩年便可突破1500萬戶,占全國總戶數逾三成。這些一人戶可能由未婚、晚婚、離婚、或夫妻死別的人所組成,面貌相當複雜。


家庭觀念扭轉!為單身打造商品大受歡迎


家庭結構發生如此大的質變,消費需求當然也跟著轉變。


在此狀況下,業者不能再以過去的核心家庭做為假想使用對象。否則,即便價格壓得再低、輪番推出新品,依然難以提升業績。


日本很早就有「一人?」(日文漢字:一個人)這個名詞出現,由作家岩下久美子提出,她認為不管是單身族或已婚者,都應該確立本身的獨立性,和家人、情人、友人的相處固然重要,但也要學習「獨處的美學」,主張一個人也可以過豐富、自在的生活。 
兩年前,另一本由學者上野千鶴子寫的《一個人的老後》,描繪居住、人際、照護、理財、遺產、身後事等單身生活的點點滴滴,強調「一個人」並非「寂寞」的同義詞,「老年」更不代表「弱勢」,熟齡女性也可以過著成熟、健康、豁達的一人生活,出版後在日本締造破百萬銷量,引起了相當熱烈的探討。


這幾年,日本不斷出現以一人?為目標的商業模式,如以單身男性為對象的溫泉旅館、提供「一人菜單」的法國餐廳、還有《一個人》的旅遊雜誌、以及專為單人設計的單身別墅。


台灣緊追日本!迷你家庭人數破三成


對照國內現況,可發現台灣也跟上日本趨勢,正走向「一個人的經濟」的社會發展階段。


首先,台灣平均每戶家庭人口數,竟在20年內減少了將近三成,從1990年的4.19人;驟降至2010年的2.95人。(見表1) 同時間,由1∼2人組成的「迷你家庭」人口數,占全國總人口的比重,也從25.6%勁揚到33.8%,成長幅度達50.6%。顯示目前全台有將近800萬的人,是處於單身或兩人家庭的「類單身」生活形態。(見表3) 若再加上未遷戶籍的離鄉工作者、出外就讀的學生、不時出差的商務族群,「類單身族」的比例勢必更高。 
 
 
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